随着社会信息化程度的提高和社会经济与形势的不断变化，宣传报道工作的重要性日益凸显。它是广泛传播党的路线、方针、政策的有效途径，是单位、部门内部统一思想的有力手段，也是提升核心竞争力、展示工作成果的重要平台。本文拟就中心宣传报道工作存在的问题进行分析和思考，并尝试提出改进建议。

    一、中心宣传报道工作存在的主要问题

    1、人均撰稿数量存在差距。目前，中心有14人参与宣传报道撰写。2016年，撰稿数量50篇以上者1人，20~25篇者4人，15~20篇者5人，10~15篇者2人，5~10篇者1人，5篇以下者1人；2017年1月至8月，撰稿数量超过30篇者1人，15~20篇者2人，10~15篇者3人，5~10篇者5人，5篇以下者3人。
    2、主观能动性发挥不充分。14名通讯员均是兼职人员，平日里大量精力用于本职工作，忙碌之时难于两头兼顾是常事，故而“漏、迟”较为普遍，甚至出现重数量而轻质量现象。又因通讯员的个人能力存在事实差距，撰稿信息在写作技巧、表达方式、站位高度上参差不齐。

    3、思维拓展与前瞻性不足。中心各项工作具有一定的规律性、周期性，主要活动年年开展，久而久之，宣传报道写作中难免存在懈怠应付，旧瓶装新酒、自己抄自己现象比较普遍。大部分通讯员平日读书看报积累不够，不能第一时间将时政热点、最新文件精神与宣传报道有机结合起来，撰写宣传报道形成固定的格式，很少发掘、创新报道点。

    4、工作机制亟待改进完善。缺乏一套科学合理、行之有效的宣传报道工作目标管理机制，虽然有每人每月需撰写两篇稿件的要求，但因为没有建立完善的监督、奖惩机制而未能落实到位，执行力度不够。这间接导致撰写稿件呈现随意性，出现平日里有空、有内容就报，没有也不着急的现象。

    二、进一步做强中心宣传报道工作的重要意义

    1、是对外展示形象的重要窗口。目前，中心的主要宣传平台是老干部中心网站。在互联网时代，网站是展示工作成果的重要平台，能帮助老干部及时有效、生动具体、全方位、多角度了解中心各项工作动态，也是与相关老干部服务部门开展交流互动的重要渠道。近两年来，中心网站建设日益成熟，点击率节节攀升，在全市，乃至全省、全国的影响力都在扩大。至今已有将近9万访问人数。发布的每篇信息都能获得少至十几，多至七八十，乃至几百的点击率。周一到周五工作日为浏览高峰期，TP访问量双十，文章浏览量可达百数。2016年举办的全省离退休干部党建工作现场观摩会最终选定中心，常有外省老干部工作部门致电欲前来观摩交流，网站在其中发挥了重要的宣传作用。

    2、是提炼工作重点的得力举措。老干部工作的特点决定了老干部工作部门的宣传报道必须与时事政治密切挂钩，紧跟时代节拍律动。中心的宣传工作要围绕中心党委的工作重点，中心党委的工作思路应准确切中上级指导精神的脉搏。因此，中心尤其是办公室的宣传报道集中体现了时下整个中心的工作重点以及当前的时政热点、最新政策规定，对一线的离退休干部管理人员明确当前主体工作，围绕中心、服务大局组织好老干部党支部活动，牢牢把握服务重点，提高与老干部思想交流有效性有指导作用。各管理室通讯员在撰写宣传报道时，及时捕捉办公室报道传递的信息点，将中心党委的指示精神贯彻到各支部的工作报道中，又可在老干部群体中进一步统一思想、凝聚共识，形成一个良性互动。

    3、是提高服务水平的有效途径。老干部工作是一项纷繁复杂的综合性工作，政策性强、涉及面广，因此老干部工作者必须是政治硬、学问深、能力广、作风强的高素质人才。从长远看，写作对提高人的逻辑思维能力、口头表达能力等是一种极为有效的手段。可以帮助工作人员在与老干部沟通交流时提高语言的规范性、逻辑性，进一步把握好交流的深浅度。老干部普遍关心时事政治，许多老同志学识水平高、理论造旨深。而为写好信息，客观上需要通讯员不断加强对党的方针政策、国内外大事等知识的学习巩固，这个过程本身也是对工作人员性情的磨炼和内在修养的沉淀，能促进其在组织开展支部学习、讨论交流时，更有效地寻找与老干部的精神契合点，跨越与老同志沟通交流的思想障碍，使老干部感到推心置腹、善意满怀，拉近与老干部的心理距离。

    4、是打造团队意识的重要手段。宣传报道具有导向作用，科学证明，重复行为对人的思想意识有巨大影响，任何事只要不断重复，就会改变人的思维模式和行为方式。巧妙合理的宣传报道可以使员工产生强烈使命感、责任感，自觉履职，潜移默化把中心员工的个人目标与中心党委的集体目标有机统一起来，打造团队意识，凝心聚力推动中心老干部工作不断进步。通过对党的方针政策、中心优秀员工事迹、先进工作方法的大量宣传，以润物细无声的方式把老干部部门的“三心”精神，把爱岗敬业、创造佳绩、奋发向上、团结协作等符合时代发展的正确价值取向根植到员工思想深处，激励员工对标一流、学赶先进，中心网站不乏此类信息，每篇阅读量都达数百。

    三、对提高中心宣传报道工作的建议

    1、全面重视宣传报道工作。一是要从上至下统一思想。健全宣传报道工作负责制，明确主管领导和专人负责。利用周工作例会、活动专题讨论会、集中学习等途径，反复贯彻宣传报道工作的重要性，要求每位通讯员充分认识做好宣传报道工作的重要性，增强宣传报道工作责任意识，努力提高宣传报道工作水平，营造人人参与、个个争先的氛围。二是提高通讯员综合能力。创造机会优先安排通讯员参加各类培训、列席各类会议，为通讯员购买书籍，通过多听、多看、多学使通讯员开拓眼界、扩展思路，在实战中成长成才；以写代训，可聘请老师现场出题现场修改，通过近距离现场写作辅导，让通讯员有更深刻的体悟；鼓励通讯员之间相互学习，报送前，以科室为单位，广泛发动讨论，研判信息报送重点，通过交流，达到相互促进、共同提高的目的；加强业务学习，培养主动看书看报的习惯，以他山之石，攻己之玉，增强文字处理能力。

    2、破除心魔致力扩展思维。在宣传报道的写作过程中，最常见的问题是：写什么，怎么写，不愿写。这些问题的实质是思考模式受到局限，解决了“写什么”和“怎么写”的问题，“不愿写”很大程度上也就迎刃而解。一是善于发现和创新。多年来，中心的主要工作已自成体系，宣传报道的写作仿佛走进樊笼，围绕固定的活动进行，如生日上门、大型通报会、各类文体活动等。写作时偏重于词汇堆砌、笼统举例，语言上泛泛而谈，比较干瘪。缺少对亮点、特色的挖掘。宣传信息写作时内容上要有点干货，写法上要注意创新。比如撰写老干部活动、比赛的报道，完全可以不拘泥于对用场面的宏观描写，用上几个如气氛热烈、激情洋溢之类的词了事。可以突出老干部的神态描写，还可以现场采访几个老干部，把他们的感受用文字表现，增强文章的吸引力。二是善于思考和学习。实用性是宣传报道写作的灵魂，能不能反映当前的热点、重点问题，是否能深入挖掘写作事例的内涵，是考量一篇宣传报道价值的重要因素。这既需要在写作前深入思考，更需要在平时通过报纸、电视新闻等渠道多关注领导人讲话、多看时政热点，进行积累。这样才能打破狭小的写作格局，提高站位，放宽视野，写出触动领导、不落俗套的文章。比如当前“六个一”大走访开展得如火如荼，撰写中心工作人员走访的信息时便应巧妙引用、融合“六个一”精神。

    3、优化健全考评激励制度。一是优化现有宣传报道工作考核制度，提高执行力，做到奖惩分明、张弛有度。将撰写任务量化到个人，修改每月两篇规定为每人每季度撰写6篇、每月不少于1篇，给通讯员创造宽松的环境。实行积分制，市委老干部局录用积一分，《创元报》和《创元信息》录用积两分。每季度按人头考核评比一次，在工作例会上通报，形成你追我赶的竞争氛围；二是改革完善激励措施。每季度按排名并给予优秀通讯员一定的物质激励，释放他们的写作热情。每年可评选优秀通讯员数位，予以通报表扬，坚持物质奖励与精神奖励相结合，最大限度增强通讯员的荣誉感和责任感。

    4、加快主力平台改版升级。中心工作网站是最主要的宣传阵地，工作动态、支部建设、学习园地、金秋之韵、益寿长廊、荣誉殿堂、通知公告七个独立版块和相关活动照片共同构建成对外展示中心形象的重要窗口。笔者建议将益寿长廊板块更替为队伍建设。一是益寿长廊长期没有合适的内容更新，几等闲置；二是中心已有每季度印刷的《养生保健报》纸质刊物，按时发放至每位离退休干部手中，已能满足其追求养生知识的欲望，网站上重复开设版块有资源浪费的嫌疑；三是中心网站的关注人群，主要是老干部工作者、广大老干部、相关部门领导和兄弟工作单位，其最迫切想要了解的是中心各项工作的最新进展，益寿长廊板块作用呈现边缘化，可有可无；四是队伍建设板块可刊登中心工作人员服务老干部的相关事例和思想汇报，既可以展示我中心员工的“三心”精神和良好风貌，又迎合外单位及时了解我中心工作方法的心理需求；五是可分流学习园地板块的部分职能，使各个版块之间界限分明，条理清晰。

（苏州创元投资离退休干部服务中心 徐戎舟子）